&esp;&esp;創意叫【跑了就懂了】。具體的內容，我們可以出一系列病毒視頻，記錄那些從從不跑步-開始跑步-懂得跑步跑者的心路歷程。

&esp;&esp;他們可能是工作007晚上還要去蹦迪的白領、只愛跳廣場舞的大媽、周末瘋狂補課的學生

&esp;&esp;第一個創意闡述完畢，米麒思考了一下，喃喃道：我覺得這個還不錯，焱少，你覺得呢?

&esp;&esp;確實還不錯。

&esp;&esp;坐在會議室c位的董焱，左手支著下巴，右手掌按在會議桌上，大刀闊斧地坐著。因為一塊pizza滋長的不愉快心情，被工作暫時壓下。

&esp;&esp;他專注地看著白板上的idea，皺眉沉思著。沉默的時間久到，讓會議室逐漸陷入窒息。

&esp;&esp;良久，他才發出啊一聲，打了個響指：我知道問題出在哪里了。

&esp;&esp;這個idea是hugo提出的，所有人松一口氣之余，同時也好奇，董焱說的問題是什么。

&esp;&esp;董焱指著idea說：今年是海馬第十年，但是，第一個idea更像是海馬的第一年，就是剛開始跑步的時候講的主題。

&esp;&esp;你們可以想象，海市舉辦馬拉松之初，就是小圈子運動，參加的人不多，關注度也低。那時候，你跟消費者溝通【跑了就懂了】，確實會引發大家的興趣。擴大參與的人，等于擴大品牌的消費人群。

&esp;&esp;但如今，海馬已經開跑10年了。大部分跑步的人，已經把這個賽事納入一年一度必須做的事情。這些參加的人，不會不懂跑步的意義。

&esp;&esp;而對于不跑步的那些人，我們在這個節點溝通跑步的意義，我覺得時間不對。

&esp;&esp;米麒薄唇不自覺上揚，他聽過太多ba掉創意的理由，大多是大而空的，譬如：

&esp;&esp;我覺得這個創意聽上去有點普通。

&esp;&esp;感覺這個idea不夠爆!

&esp;&esp;他們會用一個普通、不夠爆否掉一個ancy思考很久的idea。

&esp;&esp;當你反問他們，怎么才算爆，不普通的創意是什么，他們又說不出所以然。

&esp;&esp;更有甚者，看著你的方案反問：你覺得你們的idea好嗎?能爆嗎?有信心嗎?

&esp;&esp;每次米麒遇到這種問題，臉上不顯現，心里的白眼已經翻到天上去。

&esp;&esp;然而，董焱不會。他會用多年的經驗告訴你，你的問題在哪里。就像這個創意，本身沒有不妥，換另一個運動品牌可能就賣出去了。但放在百得的比稿，確實不合適。

&esp;&esp;這，就是董焱的厲害。

&esp;&esp;米麒朝顏如玉抬了抬下巴，說道：行吧，那我們再看看第二個。

&esp;&esp;顏如玉繼續講解第二個idea，這是創意組kk提供的idea。

&esp;&esp;在搜集這十年海馬相關資料的時候，我找到一個海馬參與者的發布在社交平臺上的內容。

&esp;&esp;他說，海市并不是一個適合跑步的城市，這里太忙，生活節奏太快。舊城區道路狹窄、凹凸不平，新城區彎繞車多。熱的時候太熱，冷的時候又太冷。但每年，只要有賽事，我們還是會抓緊機會參與。

&esp;&esp;因為，沒有任何事情，任何東西，能攔住我們對跑步的熱愛。

&esp;&esp;所以，在海馬十周年，百得喊話海市的所有跑者：【只管跑，攔不住】。

&esp;&esp;邀請明星、跑者講述自己只管跑，攔不住的精神，在網絡上傳播，在海馬當天，我們在海市馬拉松沿途的地標，如：公交車站牌、戶外大屏等位置，投放插畫。

&esp;&esp;idea講述完，所有人的目光又集中在董焱身上。明眼人聽得出來，這個idea的洞察和執行度比第一個要好。

&esp;&esp;但是，在挑剔的董焱眼中，也一樣嗎?

&esp;&esp;董焱這次思考時間很短，手掌啪一聲，拍在會議桌上，一錘定音似的：這個洞察good job，一個補充，海報的deo，以及投放位置，一定要有傳播性，不然客戶想象不出來。

&esp;&esp;除了idea本身好，視覺效果也是提案里非常重要的部分，讓客戶通過ppt上的創意deo，直觀了解創意落地效果。董焱的這句補充，是提升客戶buy 這個idea的制勝秘籍。

&esp;&esp;wowowo!!會議室里的所有人長舒了一口