&esp;&esp;董焱說得深入淺出,通俗易懂。現場不少人自覺放下手機,紛紛開始記錄董焱的內容要點。
&esp;&esp;一直沉默的phia,突然開口:按照董先生的內容營銷思路,你認為,年初百得被罰的電梯廣告,出了什么問題呢?
&esp;&esp;話音一落,現場頓時嘩然,連打瞌睡的都醒了。
&esp;&esp;剛剛朗豪還提醒他們不要提這個負面。結果,人家客戶主動說了,還問你,怎么看。
&esp;&esp;出了這個負面之后,kt部門人心惶惶。
&esp;&esp;相關人員被嚴格審查,人事大換血之余,審核制度也變得前所未有的嚴格。
&esp;&esp;以前一個項目從籌備到執行,只需要kt總監和經理核準,如今還要加上法務的審核。
&esp;&esp;矯枉過正的制度,直接導致kt里沒有人敢立項。連續兩個月,kt沒有任何營銷內容出現在消費者面前。
&esp;&esp;之前負面形象沒修復,又連續幾個月沒在消費者面前曝光,銷量嚴重滑水,情理之中。
&esp;&esp;米麒托著腮,看著眾人焦點:董焱。
&esp;&esp;他今天鄭重地穿了白襯衫,下擺垂著,袖口隨性地往上挽。左手的小臂,露出一點獵狗紋身。
&esp;&esp;有種猛男裝斯文的荒誕。
&esp;&esp;外表能裝,但思維不能,他覺得這個問題,讓董焱不悅。
&esp;&esp;果不其然,董焱臉色陰沉。他所說的內容營銷,實際上,就是修正他們之前的負面傳播。他以為phia作為整個kt部門的老大,應該能聽懂。但她卻問出這樣一個問題。
&esp;&esp;她希望從一個乙方嘴里聽到什么答案??
&esp;&esp;思來想去,董焱沒有彎彎繞繞,遵循自己的性格,說道。
&esp;&esp;出了什么問題
&esp;&esp;你們內部,還沒討論出來?
&esp;&esp;如果說,剛剛phia的問題,讓kt的員工正襟危坐。那董焱略帶嘲諷的反問,瞬間讓他們非常不爽。
&esp;&esp;按照多年的規訓,乙方公司本職是替甲方分憂,解決問題。而不是質疑甲方。
&esp;&esp;都知道董焱的暴脾氣,可phia沒想到,他會完全不給面子,直接開懟。
&esp;&esp;旁邊的steven嘴角一揚,看似禮貌回復,實則趁機報仇:我們內部當然有復盤。我們就是想借著今天分享的內容,順便了解,站在ancy的角度,你們怎么看之前那件事。
&esp;&esp;董焱一臉漠然,回答仍舊非常直給:我希望zero永遠不要輸出這樣的垃圾。
&esp;&esp;現場一片死寂,朗豪聽完垃圾兩個字,感覺心跳仿佛停止了。對面負責會務的hr死命瞪著他,一臉難以置信,還做了個動作,示意他補救。
&esp;&esp;朗豪心中哀鳴:怎么補救?我又不是鐵齒銅牙,我家創意合伙人對著客戶罵,你輸出的廣告是垃圾!我要怎么掰回來?
&esp;&esp;他現在滿腦子都在后悔,好好的辦公室不坐,他來開什么會啊!
&esp;&esp;坐在電腦旁邊的三水妹,更是如坐針氈,她一個初出茅廬的小妹妹,哪里經歷過如此恐怖的時刻?她緊張得腳趾摳地,大氣都不敢喘。
&esp;&esp;就在phia緩緩合上筆記本,打算結束這場workshop的時候。
&esp;&esp;不好意思,我想補充一下
&esp;&esp;米麒溫和的聲音突然響起,對比其他人的滿臉凝重,他倒是顯得格外平靜。
&esp;&esp;看久了董焱帶有侵略性的野性濃顏,和血壓上漲的直球講話,再看米麒自帶親和力的花美男形象,瞬間感覺舒服許多。
&esp;&esp;他朝phia微微一笑,光是這個笑容,就讓人生不起氣來。
&esp;&esp;加上他的聲音不緊不慢,聽著就有種松弛感。
&esp;&esp;焱少用詞向來比較生猛,其實我們這次workshop想表達的主題是,內容是企業傳播最重要的串聯之一,把企業的內容庫建立起來,企業的差異化壁壘就有了。
&esp;&esp;我們觀察了百得多年來的傳播內容,我們集團向來弘揚去運動,去健康生活的正面理念。這也是我們區別于其他運動品牌的地方。
&esp;&esp;回顧電梯廣告,之所以被投訴,就是因為我們做那則廣告的時候,過于強調吸睛,偏離了品牌的核心理念。就